产品搜索
产品系列
当前位置:首页 > 天际亚洲 >

www.y66.com英皇娱乐:“丢书大作战”是营销行为还是公益行动?

发布时间:2017-02-17 13:20
“丢书大作战”是营销行为还是公益行动?-公益频道“丢书大作战”是营销行为还是公益行动?-公益频道

  在朋友圈,“丢书大作战”在很短的时间内便获得了100000+的阅读量,并不断有网友表示愿意参与其中,认为这是一次推广阅读的有益尝试。不过,也有不同的声音认为,“丢书大作战”看起来更像是主办方“新世相”联合部分出版机构进行的营销活动。更有人质疑,出于种种原因,丢下的书或许鲜有人问津,进而可能引出“国人不爱读书”的误读。

  讨论:是营销行为还是公益行动?

  “就目前来说,中国爱读书的人群还是相对较少,我们希望通过‘丢书大作战’,能够对推广全民阅读起到一定作用。” 北京白马时光文化发展有限公司同样为之提供了2000本图书,其联合创始人韩莎莎表示,“我们没把这次活动当作营销,而是一次公益行动”。

  “我们丢出去的每本书都贴有独立的二维码,每个二维码对应一个独立的这本书的网页。我们让所有捡到书的人都扫码留言,让同一本书的丢书人、捡书人能在同一个页面互动起来。” 杨远骋介绍,天际亚洲娱乐官网,漂流轨迹上的每一站、每个人也可以收藏这个网页,关注这本书的未来漂流轨迹。

  为了不影响地铁交通秩序,“新世相”组织丢书的时候,错开了通勤最高峰时段。杨远骋透露,因为书都是丢在地铁、航班、滴滴顺风车以及一些公共空间,为了适合阅读环境,他们选书时比较侧重于文学、文艺、科普等易读的书籍。

  “可能有的书一次也不会流通,我们也在等结果。根据之前新世相图书馆的经验,会有人很好地参与,并且得到收获,天际亚洲娱乐官网。”对是否借机“考验国民素质”的质疑,杨远骋予以否认。

  观察:略带游戏性质但仍有积极意义

  借助新媒体影响力,发动更多人参与“丢书”活动,是行为艺术还是助力推广阅读?著名文学评论家白烨表示,这样的活动略带游戏性质,但也有积极意义,“读书是个值得全民关注的大事儿,我们应当想各种办法促进阅读”。

  “之前有过类似的图书漂流活动,本次‘丢书大作战’对推广全民阅读的实际作用可能很有限,但是比起一些没有任何内涵的活动来说,仍然是有意义的。”白烨指出,虽然对于丢到各处的书,有些人会心存疑虑,不会去捡,但是毕竟是书在流传。

  白烨并不认为这是一次营销行动,“总的看来,更像是一次宣传活动,主办方希望通过此事引起关注。对他们而言,可能对此事最终对阅读能起到多大效果,并没有考量”。

  “不过,丢书行动从客观上来说,能在一定程度上对大众的阅读情况做一个小小的检验。很多人还是喜欢读书的,也能从书的流通情况看出,人们偏爱哪些书,流通出去后,有哪些人在看等等。”白烨解释道。



Copyright ©  2015-2016 All Rights Reserved. 天际亚洲娱乐官网版权所有 网站地图