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里约奥运会媒体玩出了哪些新花样

里约奥运会媒体玩出了哪些新花样

  奥运会不单是体育竞技的盛会,也是媒体的盛筵。层出不穷的奥运报道给予了媒体大胆尝试新闻报道新方式的绝佳机会。

  《纽约时报》的体育编辑称,在报道奥运和世界杯这样的体育盛事的时候,通常媒体会在赛事前提前数月开始准备。记者们会尽可能尝试多样的表达方式,不同的人可以带着不同的视角、经验和兴趣来审视报道。报道的多样性是关键。

  里约奥运会也是如此,各家媒体在这场盛事面前可谓使出了百般花样、千种手段。

  飞人博尔特卫冕百米三连冠的那一场比赛可谓惊心动魄:一开始他落后于对手,然而,到了约60米处,局势出现了反转,飞人已跻身前列。

  为了详细展现博尔特是如何赢下这场比赛的,《纽约时报》采取了全景图的方式,将赛程中每一秒都分解开展现给读者,并且该全景图是移动友好的,这意味着用户在移动端也可以看到这一详解图片。用户在移动端和电脑端滑动屏幕,就可以看到这场比赛是如何进行的。

  从各方面来讲,这一全景图都比传统的七百字的文章更能说清楚博尔特夺冠的过程,也更加直观。《纽约时报》的这一选择并不出人意料,近年来图片等可视化手段越来越受到媒体的追捧,直观的呈现方式更易于吸引受众注意力、也便于受众理解报道内容,可见,未来可视化手段会越来越多地被运用。

  《纽约时报》同时也尝试在赛事进程中以短信方式给用户更新信息:《纽约时报》的体育编辑Sam Manchester表示将给读者发送赛事更新,然而这一更新并不是一般的新闻推送。

  Manchester打算在每日三至四次的更新中加入人情味的元素,选择快照、动图、表情和私人化的谈话方式来更新赛事新闻。这种私人化的短信或许可以给赛事报道带来不一样的交互体验,这也意味着新闻和社交的界限正在模糊,Facebook此前将亲友分享的新闻算法优先等级提高也证明了这一点。传播是新闻的重要特质,而在社交传播日益发达的今天,媒体不得不考虑新闻的社交化路径。

  《华盛顿邮报》则开始使用机器人作战欧奥运报道,战略策略部主管Jeremy Gilbert表示:“我们并不是想用机器人来替代记者,而是想让记者能够有时间来做更具影响力的新闻。”

  Heliograf是《华盛顿邮报》研发的工具,能够自动写作新闻,其可以使用数据和现成模板来生成新闻,生成内容包括奖牌榜单、赛事日程和比赛结果等等。这些新闻将和《华盛顿邮报》体育记者所写的文章一起加入到赛事报道的主博客中。

  机器人进驻体育新闻报道已经不是新鲜事了,体育报道和财经报道某种程度上是最具可操作性的机器人新闻报道类型。

  今年的奥运报道中,“今日头条”也使用了机器人Xiaomingbot来报道新闻。可以预料的是,、,未来机器人新闻在体育新闻领域中的应用将变得越来越普及,而体育记者则可以集中精力推出深度、独家的报道。

  奥运中的有些项目缺乏广泛的认知度,只有在四年一比的奥运中才能够在媒体中曝光。所以尽管手球项目也有其球迷,媒体都会假设大部分的观众并不会密切关注这一比赛。为了使受众意识到这样的小众赛事,《华盛顿邮报》采用饼图方式比较各项运动的设施和场地多少,从而引起人们对于小众项目的注意。这种对小众运动的关切也体现出了《华盛顿邮报》不同的奥运报道风格。

  过去的几个月中,《卫报》一直在实验推送,现在《卫报》开始利用奥运的绝佳时机来进行实验,推送每日的金牌积分榜、投票、小测验等,甚至还推送某一特定国家的赛况。用户可以登录选择获取某一特定国家的奖牌信息,只要这个国家获得了任何奖牌,《卫报》都会推送到用户。通过这种方式,《卫报》强调了奥运报道的贴近性,来强化读者对于其报道的需求。

  《卫报》还结合线上和线下,开发了互动性的Podcast RioRun,鼓励用户在奥运举办期间走或者跑完里约马拉松的赛程距离,当用户在跑步过程中,《卫报》记者会分享里约和奥运的相关趣闻,并提供跑步的建议。

  正如《卫报》所说的:“我们将追随里约马拉松的路程,带你走上一段音频的旅程。你所听到的内容将取决于你跑了多远、跑得多快。在马拉松路程中的关键时刻,跑步的距离将开启新的音频段落,所以,你跑得越远,听到的内容越多。”《卫报》将线下活动和报道联动一起,加入奥运体育元素,增加Podcast的趣味性。

  数据显示,8月6日到8月8日,从“瞄准”到“泳夺”再到“射落”,“首金”的热度趋势经历了四次高点:第一个高点是易思玲、杜丽决赛时刻(第一次冲首金);

  第四个高点为中国队夺首金次日上午,媒体大规模报道,首金的热度趋势继续上升,之后迅速冷却。

  但在今年的首金情结外,增添了更多理性元素。对于金牌选手和非金牌选手,人们都给予了鼓励和支持。

  数据显示,用户对“8月6日杜丽、易思玲夺得银铜”和“8月7日张梦雪夺得首金”都表达了鼓励、认可的情绪,其中“骄傲”、“好样的”、“中国姑娘”等成为评价二者共同的评论热词。而对于杜丽、易思玲未能夺首金,最多的字眼则是“并非屈居”、“尽力了”这样的正面评价。

  对于一些焦点的巅峰对决,今日头条通过大数据,对双方进行的分析,包括用户群、关键词等。

  譬如,在马龙、张继科决赛前夜,大数据提前为大家展示了这场对决的关注点——“没睡醒”的张继科和“国乒队长”的马龙。

  由易建联领衔的中国男篮在奥运遭遇了5连败。尽管易建联再比赛中起到了关键核心作用,但中国篮球的失利还是让人扼腕。数据显示,中国男篮每输一场,国人对易建联的支持度就下降一次。

  姣好的面容,完美的线条,鲜活的运动力,运动员身上具备的各种吸引眼球的要素,都会成为赛场内外大家关注的焦点。每届奥运会,都会诞生颇受欢迎的男神、女神。里约奥运会上,这些面孔最受关注。

  今日头条从8月7日奥运会开幕式当天起,基于当日的奥运数据,每天一版奥运大数据报告,对当天赛场内外的热点进行梳理、盘点:

  每日最热——对每日奥运赛事的跟踪:最受关注的项目、国家、热词及热门新闻;

  谁爱看奥运——对关注奥运的人群的画像:当日最关注奥运的省、市、性别、年龄;

  聚焦热点或即将夺金的运动员——如孙杨、吴敏霞、邓薇等,包括哪个年龄、性别、地域的人最关注他们,以及与他们最相关的形容词、称呼等;

  巅峰对决——对即将进行的金牌争夺双方做对比:如丁宁&李晓霞、马龙&张继科,对比关注他们人群画像的差别、对他们评价的差异;

  彩蛋类——根据舆论热点新增内容:如11日的“国民老公”,对奥运会运动员中的有名男运动员和国民老公的相关性做了排序。

  《北京青年报》《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《潇湘晨报》《成都商报》《重庆晨报》《江南晚报》《华商报》《海峡都市报》《温州都市报》《燕赵都市报》等报纸,河南卫视、山东卫视、安徽卫视等电视台,BTV新闻、湖北综合频道等电视频道、上海观察、浙江日报微博、宁夏卫视微博等新媒体,都试水奥运数据新闻。