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从里约奥运看大型赛事报道新变化

从里约奥运看大型赛事报道新变化

  四年一度的奥运会不但是体育盛会,而且是媒体展现实力和水平的舞台。2016年里约奥运会,是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现,触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比,发生了新的变化,呈现出新的发展态势。

  无互动,不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会,当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销,可谓“用尽了洪荒之力”。

  例如,网易推出了H5游戏——“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”,要保障“安全第一,友谊第二,比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。

  游戏的规则是“请用你的洪荒之力,画一个小人”。打开游戏页面,在手机屏幕内画个小人,小人便自己动起来了,开启里约之行。用户帮小人画绳子和热气球走出“险境”,随后掉入一个朋友圈,朋友圈内的状态都围绕里约奥运发布,还出现点赞和评论,当小人进入一条中国运动员参加比赛的状态时,冒险结束。

  此游戏操作简便,好玩有趣,整体颜色以奥运五环的蓝绿黄为主色调,巴西风情浓厚,让网友趋之若鹜。

  中国江西网也在PC端和客户端适时推出“里约奥运猜猜猜”的互动竞猜活动。每天公布四道即将展开的赛事结果,题目简单有趣,全部猜对的网友有机会获得在江西炙手可热的游乐园门票。活动贯穿奥运会始终,每天吸引2万名左右的网友参与,并及时公布获奖名单,有网友大呼“看奥运还有意外惊喜,这个才好玩”。

  人民日报官方微信通过开展抢红包游戏为中国队加油,并发话“但凡中国夺冠,就发一次红包!”。游戏规则为:人民日报官微中国夺冠消息一出,便及时抛出相关报道的红包链接,用户只需输入口令即可在支付宝红包页面参与抢红包。这种游戏通过巧妙将“自身夺金”与“奥运夺金”一体化,引爆了网民热情。

  此外,人民日报客户端还推出参与性强的“奥运号外请你当主编”互动游戏。只要输入姓名,选择关键词,便可生成有gif动图、有音乐的H5号外,然后在朋友圈转发分享。

  运用机器人报道奥运新闻,是里约奥运报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”(xiaomingbot)的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人,通过对接里约奥组委的数据库信息,实时撰写新闻稿件,发稿速度堪比电视直播。

  该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻:一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道,即简讯;二是利用体育比赛文字直播精炼合成比赛过程的总结报道。奥运期间,“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道,仅开赛一周,便生成超200篇简讯和资讯。

  这是国内第一批可以报道奥运赛事的人工智能机器人(腾讯机器人Dreamwriter也在奥运报道),在结合了最新的自然语言处理、机器学习和视觉图像处理的技术之后,通过语法合成与排序学习生成新闻。

  与第一代写稿机器人相比,“张小明”在里约奥组委数据库更新的2秒之内,即可生成新闻稿并完成发布。“张小明”适应选手排名、赛前预测与实际赛果的差异、比分悬殊程度等,自动调整生成新闻语气,如“实力不俗”“笑到最后”等。

  此外,自动配图功能的增加使得机器人报道更加智能化。通过自动选图技术,“张小明”可以自行添加新闻配图,报道更加完善。

  需要明确的是,机器人无法完全取代记者,所作报道最后的把关者还是人。“报道助手”角色才是新闻机器人的适配。尤其是在投入产出比相对较低的冷门报道中,可以配合记者完成更高效、更全面的报道工作。

  2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化,此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类,而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台,通过做直播、玩特效、放H5,使奥运新闻大放异彩。

  作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商,中央电视台的融媒体报道形式成为最大亮点。同时启用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个电视频道转播赛事,并在新媒体端、CNTV实现资源共享,央视影音同步更新,由体育频道自主研发的奥运APP也大显身手,融媒体优势一览无遗。

  《人民日报》除每天推出两个版面的奥运专刊外,还通过人民日报新闻客户端即时推送消息、开设演播厅直播重要赛事,报纸玩电视直播,让人大开眼界。

  《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同,此次奥运尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来,将传统报道与新媒体报道进行深度融合,并打造新闻资讯旗舰产品“体坛+”App,以全新方式出击奥运。

  腾讯视频的最大亮点在于赛事直播。但限于版权,需延迟半小时开赛。对于日益增多的“追剧大军”来说,在很大程度上制约了观感体验。不过,根据目前的发展趋势,下届奥运会实现实时直播应该不是奢望。

  此外,体育明星做客社交直播软件也属奥运播报的重大突破,一改往日参与电视访谈的严肃画面。8月10日晚,“洪荒少女”傅园慧在映客进行了首次直播,开播半小时,粉丝量已突破800万,截至节目结束围观人数升至1066.93万人,创直播围观人数历史新高。有媒体称之为“开荒式的直播”。